Frame of Mind, İrem Örsel Özkan’ın 2020’de bulduğu İstanbul çıkışlı bir markadır. İrem birçok ajansta global markaların sosyal medya ve dijital işleri için çalıştıktan sonra global bir markanın iletişim ekibinde yer aldı. Her zaman yazı yazmayı çok severdi. Tüm mutluluk, mutsuzluk, plan ve düşüncelerini anneannesinin kazandırdığı bir alışkanlık olan ajandasına yazardı. Pandemi sürecinde hayali olan global bir şirkette istediği pozisyonda işe başladı ancak mutsuz olduğunu fark etti. Aynı zamanda nikah, düğün ve yurt dışına taşınma planları oluşturmaya başladı. Hep istediğini düşündüğü global şirketin aslında onu mutsuz etmesi, 14 yıldır duygu, düşünce ve planlarını not aldığı ajandalarını bulması ve covid sürecinde en çok özlediği şeyin ailesi ve arkadaşlarıyla geçirdiği birçok anı olduğu ve o anılarda da en çok yüzünü güldüren ya da düşündürenlerin normalimiz gibi gözüken ‘an’lardan ibaret olduğu ve en çok özlenenin o basit anlar olduğunu fark etmesi Frame of Mind için ilham oldu. Daha önceden yazdıkları ona mutlu anları ve şükür sebeplerini hatırlattı, mutsuz anları ise çıkarttığı dersleri. 14 senedir daha Kasım ayının ortasında yeni ajandası için nasıl heyecanlandığını hatırladı ve kendi ajanda markasını oluşturmaya karar verdi.