Çağlar boyu insanlığın şekillendirdiği malzemeler maddi kültürü oluştura geldi. Bir taşın oyulması, camın keşfi, doğal malzemelerin birbirinden güzel objelere ve aletlere dönüşmesi güzelliğin matematiği ile harmanlandı. Fifil bu güzelliği arama yolunda bir hikaye. Fi, (phi, Fibonacci) doğadaki güzelliğin matematiğine referans verirken, fil ise zeka, bilgelik, bereket ve şansı temsil ediyor. Fifil logosu fiden çıkan fili resmediyor. Markanın eksenini iki tema oluşturuyor: Biophilic tasarım ve kültürlere referans veren mekan, nesne ve ürünler. Doğanın iyileştirici gücünü mekana yansıtmayı hedefleyen form, desen, doku ve malzemelerin yanı sıra antik çağlardan alıntılar, tılsımlı objeler, geometrinin sonsuz olasılıklarını keşfeden desenler eşlikçi oluyor. Fifil ürünleri yerel tasarımcı, sanatçı ve ustaların işbirliği ile özenle tasarlanır ve üretilir.