Berberlerin zevk ve refah hissinin ana noktası olduğu yıllarda, Cella İtalya Milano'nun kalbinde açıldığında, kısa bir süre içinde İtalyan tıraş dünyasında stil için bir referans noktası haline geldi. 1899 yılında Cella'nın usta sabun üreticileri, kapsamlı deneyimi ve mükemmellik tutkusuyla yüksek kalite standartlarını birleştirerek erkekler ve profesyonel berberler için bir ürün serisi oluşturdu. 50'li ve 60'lı yıllarda reklam ve jingle şarkısı ile radyolarda ünlendi. Kısa sürede ikonik marka elçisi - gülümseyen Felice - her bir İtalyan erkeğinin evine giden yolu buldu ve kendi gerçek hikayesiyle sabah rutinlerini anlamlandırdı: "CELLA EXTRA EXTRA PURISSIMA"